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はてな Research Memo(4):はてなの市場環境

■はてな<3930>の市場環境

電通<4324>調べ、「日本の広告費2016」によると、2016年の日本の広告費は、5年連続でプラス成長であり、インターネット広告媒体費(制作費除く)が初の1兆円を超えた。このうち運用型広告費は、7,383億円(2015年比118.6%)と好調である。好調の要因としては、データやテクノロジーを重要視する広告主が増え、データ連携可能な運用型への注目が高まったことや、高機能化によってリーチやブランディングなどの役割もカバーし始めたことなどが挙げられる。

(執筆:フィスコ客員アナリスト 内山 崇行)

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